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愛茉莉旗下高端護膚品牌芙莉美娜登陸中國市場

時間:2019-09-03 11:27來源:化妝品財經在線 作者:化妝品財經在線 點擊:
8月30日,愛茉莉太平洋集團在其微信公眾號宣布,旗下高端自然主義護膚品牌primera芙莉美娜正式登陸中國市場。 官宣前,primera芙莉美娜品牌天貓官方旗艦店已正式上線。《化妝品財

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【直報網北京9月3日訊】(化妝品財經在線)8月30日,愛茉莉太平洋集團在其微信公眾號宣布,旗下高端自然主義護膚品牌primera芙莉美娜正式登陸中國市場。

官宣前,primera芙莉美娜品牌天貓官方旗艦店已正式上線。《化妝品財經在線》記者在店內發現,品牌價格區間在170元-565元,包含網紅產品爆品溫和護理泡沫、主推品“小紅莓”鎖水霜以及“毛孔吸塵器”去角質凝露等共28個SKU。

就微信號推文看,primera芙莉美娜主打“自然主義”賣點,同時以護膚為主推品類。品牌名稱prime(最佳)+era(時期)寓意“生命的最佳時期”,推崇植物處于種子階段的植物生長能量,并稱將產品中化學成分降到最少。

在此新晉品牌的上市推廣中,愛茉莉太平洋集團的數字化策略有所體現。據了解,期間品牌攜手天貓Club打造了一場沉浸式地推,通過新媒體裝置、5G互動科技,配合虛擬特效展示復刻版“諾亞方舟”神奇種子庫,向消費者和意向客戶傳遞品牌理念與產品。

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截至今日,店內粉絲達1.78萬人,新晉男團UNINE組合成員李汶翰代言的小紅莓鎖水霜已銷售近5500單,成為店內第一單品。同時售價4.9元的試用裝獲得2400人付款,開業預售的溫和護理泡沫和去角質凝露也均獲得500單左右銷量,試用裝招新策略值得借鑒。

另據了解,今年年底,primera芙莉美娜中國首家線下精品體驗店將亮相上海,有專業人數認為,品牌“線上為主、精品店輔助”的渠道策略可見一斑。

2019是愛茉莉太平洋集團變革之年,此時的一舉一動都至關重要。

就市場環境看,primera芙莉美娜登錄中國前不久,歐萊雅集團護膚品牌勃朗圣泉正式上線,今年初歐萊雅旗下CeraVe適樂膚。此外,Tiffany&Co.蒂凡尼香水和Burberry巴寶莉美妝等品牌也紛紛打入中國市場,大集團紛紛升級中國市場品牌金字塔打響新一輪戰役,競爭升級。就內部看,愛茉莉上半年銷售額凈利潤雙雙下滑的財報業績也為集團敲響警鐘。

關鍵時期,此次的新晉面孔能否如集團所愿一炮打響?《化妝品財經在線》將持續關注。

(原標題:愛茉莉太平洋旗下高端護膚品牌芙莉美娜登陸中國市場)

責任編輯:藍莓

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