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馬應龍進軍代餐飲品 藥企跨界為何難出“爆款”

時間:2019-09-26 10:45來源:中國商網 作者:中國商網 點擊:
馬應龍再次進軍大健康產業。繼推出護膚品、嬰兒紙尿褲、餅干等快消品后,馬應龍在淘寶“蔬通寶旗艦店

【直報網北京9月26日訊】(中國商網)馬應龍再次進軍大健康產業。繼推出護膚品、嬰兒紙尿褲、餅干等快消品后,馬應龍在淘寶“蔬通寶旗艦店”又推出了代餐飲品——黑木耳露以及銀耳藜麥羹。然而中國商報記者在調查中發現,目前這些產品市場反響平平。藥企跨界為何難出“爆款”?

跨界產品種類多

據中國商報記者了解,目前馬應龍推出的跨界產品有食品、護膚品和嬰兒紙尿褲。淘寶上的“蔬通寶旗艦店”主要銷售食品,除了黑木耳露以及銀耳藜麥羹,還有竹清茶、蔬通消化餅干,其中售價為39元的蔬通消化餅干月銷量最高,為129件。馬應龍八寶天貓旗艦店主要銷售馬應龍的護膚品系列,包括面膜,眼部護理,唇膏、面部護膚品,彩妝產品等。其中售價為79元的眼霜月銷量最高,達到7000件以上。而馬應龍天貓旗艦店的產品主要以嬰兒紙尿褲為主,銷量最好的是售價為128元的夏季薄型紙尿褲,月銷量在1000件以上。

中國商報記者在瀏覽淘寶網站發現時發現,馬應龍推出的產品在同品類中價格適中,但銷量并沒有進入前20名。

中國食品產業分析師朱丹蓬向中國商報記者表示,近年來馬應龍推出了很多跨界產品,但銷量平平,缺少“爆款”。這是由于消費者對于馬應龍的認知仍停留在肛腸類藥品上,它的品牌價值目前還沒辦法讓其他產品的共享,所以馬應龍的跨界難度較高。

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