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網紅店入局月餅混戰 黃牛要價近3倍

時間:2019-09-09 10:11來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
臨近中秋,月餅銷售漸入高峰期。做月餅并非企業們的“命題作文”,各路玩家月餅生意經背后也有資源之

【直報網北京9月9日訊】(北京商報)臨近中秋,月餅銷售漸入高峰期。做月餅并非企業們的“命題作文”,各路玩家月餅生意經背后也有資源之爭。這一特殊商品經歷了多輪升級、轉型、回歸后,逐漸呈現出新的發展趨勢,入局者也從曾經的食品企業、餐飲企業、酒店,到如今更多的新茶飲、便利店、生鮮品牌等,各路玩家為了能在短暫商機中更勝一籌,紛紛使出渾身解數。

黃牛盯上網紅

網紅品牌正借中秋消費季收割年輕消費群的流量,但這一生意也已被黃牛盯上。

喜茶今年再度推出了月餅禮盒,售價為298元/盒,六塊月餅五種口味,包含近來大火的麻辣小龍蝦、藤椒牛肉等口味。喜茶相關負責人告訴北京商報記者,今年是喜茶第二年推出月餅禮盒,口味與喜茶新茶飲定位相符,銷售渠道為“喜茶靈感小鋪”小程序或喜茶線下門店,且僅限量發售,售完不確定是否補貨。

但北京商報記者發現,喜茶月餅目前已成為黃牛的目標。一位專門代購網紅餐飲產品的黃牛在朋友圈曬出了可代購喜茶月餅的信息,北京商報記者聯系該黃牛詢問相關信息,該黃牛報價喜茶月餅代購價為398元/盒,比喜茶官方售價高出100元,漲幅達33.6%。

無獨有偶,網紅甜品品牌Lady M也出現了相似的情況,今年發售的月餅甚至被炒至近千元。據Lady M官方微信號顯示,8月中旬Lady M發售限量中秋月餅禮盒,選取流心巧克力、奶黃等四種食材,在包裝上添加旋轉木馬、月兔逐月等新奇設計元素,禮盒售價為每盒598元。不到半個月,Lady M微信公號顯示發售的限量中秋月餅已經售罄。

北京商報記者隨即在淘寶等購物平臺發現,Lady M的中秋月餅禮盒已經被炒至上千元,其中一家名為“壯成貿易”的淘寶店鋪以售價1688元進行轉賣,價格為Lady M售價的2.8倍。淘寶顯示,該商品月銷為38件,另外,其他代購、轉賣Lady M中秋月餅的店鋪月銷量均在100件以上。

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